שלטי חוצות מתפקדים ככלי שיווקי פסיכולוגי, מכיוון ששלט מוצלח מסוגל לעורר רגשות, להניע לפעולה ולהשאיר רושם עוצמתי בזיכרון של הצופים. כדי ששלט יהיה אפקטיבי, הוא צריך להתבסס על עקרונות פסיכולוגיים של תפיסה חזותית, השפעה רגשית, והנעה לפעולה.

הרושם הראשוני: השניות הקריטיות של שלט חוצות

כאשר אדם עובר ליד שלט חוצות, יש לו רק שניות בודדות לקלוט את המסר. העיניים של הנהגים והולכי הרגל נעות במהירות, כך שהרושם הראשוני חשוב. מחקרים מראים שהמוח האנושי קולט תמונות ומסרים חזותיים במהירות גבוהה בהרבה מטקסט כתוב, ולכן עיצוב גרפי בולט עם מסר פשוט אך חד-משמעי מגדיל משמעותית את הסיכוי שהמסר ייתפס.

אם אתם מעוניינים להבין איך שלטי חוצות משפיעים על המרחב הציבורי באשדוד, אתם מוזמנים לקרוא כאן את המדריך המיוחד: https://www.rapid.co.il/cities/ashdod/ שמציג את המידע על פרסום חוצות בעיר.

מסר פשוט ומדויק

שלטים עמוסים בטקסט או עם תמונות מסובכות יגרמו לאנשים להתעלם מהם, בעוד ששלטים עם צבעים חזקים, טיפוגרפיה ברורה ומסרים תמציתיים ימשכו את העין במהירות. ככל שהמסר מועבר בפשטות ובישירות, כך גדל הסיכוי שהקהל יפנים אותו.

הפסיכולוגיה של הצבעים: איך לבחור צבעים שמושכים את העין?

צבעים משפיעים ישירות על הרגשות וההתנהגות שלנו. שלטי חוצות באשדוד שמטרתם משיכת תשומת לב צריכים להיות מעוצבים בצבעים מחושבים היטב, כמו למשל:

• אדום שמעורר תשוקה, דחיפות ואנרגיה, ולכן מתאים במיוחד למבצעי מכירות ולקריאה לפעולה.
• כחול שמעביר אמינות ורוגע, מתאים למותגים שרוצים לשדר יציבות וביטחון.
• צהוב הוא צבע שמקרין שמחה ואופטימיות, בולט במיוחד בתנועה עירונית ומושך מבטים.
• שחור ולבן שילוב קלאסי שמעביר יוקרה ופשטות, מתאים לשלטים אלגנטיים ויוקרתיים.

גם הניגוד בין הצבעים משמעותי, ושילוב של צבעים מנוגדים כמו למשל שחור-צהוב או אדום-לבן מגביר את הקריאות ומקל על קליטת המסר.

למה מסר קצר מנצח?

שלט חוצות צריך להעביר את המסר שלו בתוך שניות בודדות. לכן, אחת האסטרטגיות היעילות ביותר היא לשמור על פשטות במסר. מחקרים מראים כי בני אדם זוכרים מסרים קצרים בהרבה יותר קלות מאשר טקסטים ארוכים.

מסרים יעילים של שלטי חוצות באשקלון צריכים להכיל בין 5-7 מילים בלבד, ולפעמים אפילו פחות. לדוגמה, משפט כמו "המבצע נגמר בעוד יומיים!" הרבה יותר אפקטיבי ממשפט ארוך ומפורט כמו "מהרו! המבצע המיוחד שלנו מסתיים בקרוב, אל תחמיצו!"

הצופים צריכים להבין מיד על מה מדובר ולמה זה חשוב להם – בלי להקדיש זמן רב לפענוח הטקסט.

תמונות ואייקונים להעברה מהירה של מסרים

אנשים נוטים לעבד תמונות מהר יותר מטקסטים, ולכן שימוש נכון בתמונות או אייקונים יכול להפוך שלט לחוצות להרבה יותר אפקטיבי. תמונה חזקה יכולה לעורר רגש, לייצר זיקה למותג ולהגביר את ההתעניינות של הצופה.